【文/新潮观鱼 胡雨清】。明天就是国庆假期，但是打开微博、抖音、视频号、小红书，没有往年那样被某部电影的切片刷屏的情况，今年国庆档的宣发，显得格外安静。2023年8月，片方发布了一张幼年李晓的杀青海报，小丑造型引发巨大争议。如果想看一部“稳”的，这是可选项。很多人下意识以为今年档期很“空”，但翻一下购票软件，其实上了13部新片，有9部已经开启预售。经历过这些教训，国产片对宣发内容的谨慎程度明显提高了。往年这时候，短视频切片即使没铺满你的算法“茧房”，演技高光、名场面、幕后花絮、主创互动也能刷到一两条。少说少错，多说多错。宣发上的克制，本质上是把赌注从“提前造势”转移到了“上映后口碑发酵”上，拼质量，确实是观众更喜闻乐见的。破千万的只有一部——陈思诚执导，张译、马丽、陈明昊主演的取材自真实人物的刑侦片《神探之痕迹》，以超1500万领跑；沈春阳执导，小沈阳、沈春阳、贾冰主演的喜剧电影《什么意思夫妇》超过动画电影《小猪佩奇·完美假期》，暂列第二。影片如今在视频网站上线后，口碑回来了不少。今年6月，冯小刚的《抓特务》上映前，韩红在首映礼上喊了一句“北京的兄弟姐妹，能不能走个面儿”，本是希望给电影加把劲，结果被网友剪成短视频后引爆舆论，有观众认为韩红此举构成了“情感绑架”。如果问身边人国庆档有什么电影，估计对方很难答上来。这种“极限定档”近似空降的方式，放在一部文牧野执导、沈腾主演的看起来成本不低的影片上，以前是很难想象的，但它用点映口碑直接拉动了后续票房，证明了一条“保护式宣发”的路径是可行的。今年没有这种选项。不只“没大片”，宣发上集体“收着”。再加上今年中秋假期和国庆中间只差3天，很多人请假后凑了个13天长假，早早有了出行计划。《欢迎来龙餐馆》今年暑期档的操作就是个例子：8月6日宣布定档，8月8日开启点映，8月11日正式公映，前后不到一周。与此同时，观众体感上有个更明显的变化：整个行业在宣发上集体“收着”。与其花大价钱买流量、赌切片能不能爆，不如把预算省下来，等上映后让真实口碑说话。更早的案例是同为国庆档影片的《志愿军1：雄兵出击》。如果假期想进电影院，可以看看这些。《神探之痕迹》。业内人士此前告诉新潮观鱼，现在整个行业的宣发期都在缩短，“现在舆情风险是最大的风险，片子还没上，问题就纷至沓来”。截至9月30日16时44分，新片预售总票房（含点映）已突破5000万元。造成这种宣发上“克制”的一个直接原因是，宣发引发争议的风险越来越高了。预售涨得慢，情有可原。片方发布道歉声明，解释角色背景是战乱中被外国人收养、被迫扮成小丑供人取乐的孤儿。1971冰城色魔案、1983特大杀人抢劫案、1998公交车爆炸案、2016系列强奸杀人案……真实案件改编，刑侦题材，靠物证推理的扎实感撑场。这场风波最终偏离理性的讨论范围，影响了影片的票房表现，也让整个行业看到了宣发活动的双刃剑效应。该片改编自啄木鸟杂志社策划、群众出版社出版的《中国神探——共和国刑警崔道植》。一张海报，差点让影片还没上映就陷入舆论漩涡。13部新片的格局是各占一块地盘：刑侦、亲子动画、喜剧、进口惊悚片、犯罪动作片、文艺、恐怖片，没有一部“全民通吃”的头部，也没有一部单靠话题赚足眼球的作品。该片目前预售第一，陈思诚导演，张译演一位痕检专家，原型是“七一勋章”获得者、公安部首批特邀刑侦专家崔道植。去年这时候，国庆档预售已经破亿了，但情况不一样：去年有《志愿军3》《刺杀小说家2》这种体量明摆着的大片，适合携家带口的观众“闭眼冲”；还有《三国的星空第一部》这种话题度拉满的作品，引发好奇心；档期后半期更是跑出了《震耳欲聋》《毕正明的证明》这类有流量明星、质量高于预期的黑马影片，靠口碑逆袭。人在路上，心思当然不在影院里。